学习竞价的基础知识：百度竞价基础知识-蜜蜂爱资讯

你是否曾经在百度搜索过商品或服务，并在搜索结果页面中看到更多广告。这些广告是通过竞价排名得到的，这种广告方式称之为竞价广告，也是搜索引擎推广(SEM)的一种重要方式。如果你是一名数字营销师或是想要在网络营销方面获得更多经验的新手，那么学习竞价的基本知识就至关重要了。

1、了解竞价广告的基本概念

竞价广告指的是搜索引擎主动搜索相关关键词后，将具有某种主题的广告进行排名，让广告主可以对每次点击付费。

其中关键词就是竞价广告的关键，广告主需要选择相关关键词，当用户搜索相关关键词时，广告主的广告就会被展示在搜索结果的顶部或者侧栏。而具体判断排名的因素又是什么呢？

竞价排名，又被称之为广告展示排名，决定因素包括以下几个方面：

1) 出价：竞价排名的核心是出价，一个竞价排名的广告主需要对每个关键词进行竞价，竞价越高，排名就越高，可能会出现顶部广告位。

2) 点击率：竞价排名时，除了出价外，搜索引擎也会留意广告被点击的次数，这一次数直接影响着广告排名的位置。

3) 广告质量：广告质量，主要体现在广告与搜索关键词的相关性、广告文案的相关性、广告样式的吸引力等几个方面，如果广告质量高则可以轻松获得更好的广告展示效果。

竞价广告的付费模式，指的是广告主必须为用户的每次点击付费，也就是所谓的点击付费模型。但是，具体的价格又是怎么计算的呢？

竞价排名的价格，可以使用两种付费方式计算。分别是CPC和CPM。

1) CPC： 全称为Cost per Click，也称作按点击付费。广告主的广告的出价是指每点击一次付出的费用。

2) CPM：全称为 Cost per Thousand Impressions，也称作按千次展示付费。广告主的广告以千次展示付费的方式进行，展示量越高，价格就越高。

创建竞价广告的过程可以与以下几个方面进行优化。

1) 竞争对手分析： 想要在竞价广告中取得优势，首要任务就是了解竞争对手如何做，可以从对手的广告文案、广告的排名、广告的转化率等方面入手。

2) 关键词使用： 能够在广告中添加的关键词数量是有限的，因此在使用关键词时需要集中精力，让广告与搜索关键词的相关性更高，从而获得更多的点击。

3) 广告文案优化： 广告文案决定着一个广告的吸引力，可以通过标题、描述和路径三个方面的优化来增加点击的数目。

4) 地域定位： 地域定位已经成为广告的重中之重，可以根据服务所在地或产品所在地进行选择，提高广告投放的效果。

在数字营销领域，竞价广告是一个十分重要的话题。要想让自己的竞价广告在百度等搜索引擎优势繁多的竞争对手中脱颖而出，深入了解竞价广告的基本概念、决定因素、付费模式和优化技巧是十分重要的。